Все большее развитие и распространение массового туризма приводит к сопротивлению жителей тех мест, куда активно едут гости из других стран. Так, активисты из 14 городов южной Европы объединились, чтобы вместе противостоять негативным последствиям массового туризма.

Активисты считают, что возрастающий поток туристов приводит к увеличению цен на аренду жилья, загрязнению природы и закрытию магазинов, где торгуют местные производители. Среди участников движения сопротивления массовому туризму - жители десяти испанских городов, а также Венеции, Мальты, Лиссабона. 

По данным междунарожной статистики, в 2017 году европейские страны посетило более полумиллиарда туристов, что на 8% больше, чем в 2016 году. При этом в страны Европы прибыло 40% туристов от общего потока.